COACH PRESENTA “EXPLORE YOUR STORY”

Con películas protagonizadas por las embajadoras globales Elle Fanning, Storm Reid, Paige Bueckers, Shan Yichun, Lilas y SOYEON

Co-creada con voces globales de la Generación Z, presenta una colección de book charms con libros legibles

NUEVA YORK, NY, 25 de febrero de 2026 – Hoy, Coach presenta “Explore Your Story”, la campaña Primavera 2026 de la marca, creada a partir de una escucha global a la Generación Z y co-creada con comunidades alrededor del mundo. Con alianzas culturales que van de Estados Unidos a China, “Explore Your Story” destaca la icónica bolsa Tabby de Coach e introduce una nueva colección de book charms con libros completamente legibles.

Inspirada en el renovado interés cultural por las historias de narrativas largas, “Explore Your Story” explora una tensión que está en constante crecimiento: la Generación Z vive en un mundo digital acelerado y dominado por el contenido breve, pero al mismo tiempo está regresando a los libros como una forma de explorar su identidad, expresarse y descubrir nuevas posibilidades. A través de esta campaña, Coach celebra el storytelling como una manera de mostrar quién eres en todas tus dimensiones y tener el Courage to Be Real, creando espacios de conexión a través de experiencias compartidas: desde libros y clubes de lectura hasta comunidades digitales y conversaciones universitarias.

“Uno de los hallazgos más claros que escuchamos de la Generación Z a nivel global es lo importante que es contar historias para entender quiénes son…y en quiénes se están convirtiendo”, comentó Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach. “En un mundo marcado por la fragmentación, la sobrecarga digital y la aceleración constante, muchos describieron los libros y las historias de narrativas largas como un refugio: una manera de desacelerar, reflexionar y de pertenecer. "Explore Your Story" nació de ese insight y de nuestro deseo de acompañar a esta generación mientras encuentra la confianza para escribir su propia narrativa.”

Seis integrantes que rompen paradigmas dentro de la comunidad Coach protagonizan las dos películas que anclan la campaña. Regresan las embajadoras globales Elle Fanning, actriz y productora nominada al Oscar, Storm Reid, actriz y productora ganadora del Emmy, la artista, cantante, compositora y productora coreana SOYEON, y la cantautora japonesa Lilas. A ellas se suman Paige Bueckers, la Novata del Año de la WNBA (Kia WNBA Rookie of the Year), ahora en un rol ampliado con la marca, y Shan Yichun, cantante china emergente que colabora por primera vez con Coach. Juntas representan el cine, la música y el deporte, y encarnan el propósito de la marca: The Courage to Be Real.

Dirigidas por Marcus Ibanez, las dos películas dan vida a la narración a través de viñetas íntimas que muestran cómo una historia poderosa puede cambiar perspectivas, despertar posibilidades y crear comunidad. Mientras cada protagonista lee un libro, el mundo a su alrededor se transforma, demostrando cómo las historias inspiran valentía y conexión. Cada libro aparece reflejado en un book charm legible a juego, parte de la nueva colección de Coach, que cuelga de su bolsa Tabby. Las películas se complementan con una serie de imágenes capturadas por la reconocida fotógrafa Elaine Constantine.

La icónica bolsa Tabby es pieza clave de “Explore Your Story”, presente en el contenido de campaña y en experiencias en vida real con un nuevo giro: Coach introduce una colección de book charms con libros legibles que permiten llevar tu Tabby con una historia digna de compartir. La colección incluye doce mini libros legibles con títulos de todo el mundo, entre ellos Sense and Sensibility, de Jane Austen; I Know Why the Caged Bird Sings, de Maya Angelou; I’ll Give You the Sun, de Jandy Nelson; y The Forest of Wool and Steel, de Natsu Miyashita; seleccionados por sus narrativas en torno a la autoexpresión y elegidos en colaboración con consumidores Gen Z a nivel global.

En el corazón de “Explore Your Story” está la convicción de que las historias unen a las personas y se vuelven más poderosas cuando más voces se suman. Para dar forma a la campaña y seleccionar los títulos de los book charms, Coach colaboró con comunidades lideradas por la Generación Z y plataformas culturales como Sunnie —marca de medios y estilo de vida enfocada en Gen Z, con un club de lectura social-first respaldado por Reese Witherspoon— y China Youth Daily, la principal organización de medios juveniles en China.

De manera paralela, la marca trabajó exclusivamente con Penguin Random House en Estados Unidos y con editoriales independientes en China, Japón y Corea para dar vida a los títulos y conectar con sus autores, invitándolos a formar parte de la comunidad Coach y compartir su proceso creativo. La conversación continúa con alianzas junto a la WNBA y Bilibili, la principal plataforma de video Gen Z en China, ampliando el mensaje de campaña y creando espacios compartidos donde explorar historias de autoexpresión.

“La narración no ocurre de manera aislada, y la autoexpresión tampoco,” añadió Silverstein. “Reunimos intencionalmente a aliados de distintas áreas culturales —moda, literatura, deporte y cultura digital— porque la Generación Z no vive su identidad en un solo carril. Nuestro rol no es hablar por las comunidades, sino crear espacios donde múltiples voces puedan unirse alrededor del poder de contar historias y el valor que implica ser auténtico.”

La campaña se extiende con una serie de experiencias globales diseñadas para reunir a la Generación Z en la vida real. “Explore Your Story” llegará a campus universitarios en Estados Unidos, Asia y otros territorios a través del “Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”, un punto de encuentro itinerante comunitario donde estudiantes podrán conectar, compartir historias y participar en actividades de la campaña.

En tiendas Coach, la marca reimagina sus Customization Bars como Coach Book Nooks, introduciendo nuevas formas de personalizar bolsas, book charms y separadores. Además, los eventos anuales Dream Day de la Coach Foundation también integrarán la campaña. Bajo el título “Write Your Next Chapter”, Dream Day 2026 reunirá a jóvenes del programa Dream It Real en un día de comunidad, mentoría y talleres enfocados en la narración, diseñados para ayudarles a escribir su futuro con confianza.

​​Disponibilidad en México:

La colección estará disponible en boutiques Coach y mx.coach.com a partir de mediados de marzo de 2026. Los book charms mostrados en la campaña no estarán disponibles en México

DESCARGA EN ALTA RESOLUCIÓN:

CRÉDITOS DE FILM Y FOTOGRAFÍA:

Director: Marcus Ibanez

Fotógrafa: Elaine Constantine

Director de Fotografía: Patrick Golan

Casa productora: New—Land

Stylist: Olivier Rizzo

Coreógrafos: Holly Blakely, Chaewon Kim

Director de movimiento,Fotografía: Paul Sadot

Peinado: Jenda Alcorn (Elle), Jazmyn Hobdy (Storm), Hayley Logan (Paige), Zhao Wenzhi (Shan), Chun A Ram (SOYEON), Oh Ji Hye (Lilas)

Maquillaje: Erin Ayanian Monroe (Elle), Pauly Blanch (Storm), Kenneth Soh (Paige), Xue BingBing (Shan), Kim Haemin (SOYEON), Moon Ji-Won (Lilas)

Manicure: Chiara Ballisai (Elle), Emily Rose Lansley (Storm y Paige), Kim Jin Sol (SOYEON), Moon Ji-Won (Lilas)

Stylist: Samantha McMillen (Elle), Jason Bolden (Storm), Rebecca Grice (Paige), Kim Young Man (SOYEON), Keita Sasaki (Lilas)

Música: Compuesta e interpretada por Jean-Marc Yee, representado por String and Tins Limited

Agencia creativa: Forsman & Bodenfors

Estrategia creativa: Mandai Loop

Títulos de la colección Coach Book Charm

Sense and Sensibility, de Jane Austen

I Know Why the Caged Bird Sings, de Maya Angelou

I’ll Give You the Sun, de Jandy Nelson

Friday I’m in Love, de Camryn Garrett

Untamed, de Glennon Doyle

Little Fires Everywhere, de Celeste Ng

The Forest of Wool and Steel, de Natsu Miyashita

Honeybees and Distant Thunder, de Riku Onda

Honmono, de Sung Haena

Welcome to the Hyunam-Dong Bookshop, de Hwang Bo-Reum

The Book of Answers, de Carol Bolt

The Try Everything Life, de Yan Xiaoyu

Acerca de Coach

Coach es una casa de moda global fundada en Nueva York en 1941. Inspirada en la visión del director creativo Stuart Vevers y en el espíritu inclusivo y valiente de su ciudad natal, la marca crea cosas bonitas, hechas para durar, para que seas tú mismo. Coach es una marca de Tapestry, Inc. Tapestry cotiza en la Bolsa de Nueva York con el ticker TPR.

Aliados de Coach

Desde clubes de lectura con enfoque social-first hasta grandes editoriales globales, Coach ha colaborado con los siguientes aliados para dar vida a “Explore Your Story” alrededor del mundo:

Hello Sunshine

Fundada por Reese Witherspoon, Hello Sunshine pone a las mujeres en el centro de cada historia que crea, celebra y descubre. La compañía desarrolla contenido en todas las plataformas —televisión con y sin guión, largometrajes, series animadas, podcasts, narrativas en audio y series digitales— iluminando dónde están las mujeres hoy y ayudándolas a trazar nuevos caminos.

Hello Sunshine también es hogar de Reese’s Book Club, una comunidad en constante crecimiento impulsada por conexiones significativas entre historias, autores y lectores.

Sunnie, la marca de medios, experiencias y estilo de vida enfocada en Gen Z de Hello Sunshine, con un club de lectura social-first, fue creada por y para la próxima generación de mujeres. Sunnie fungió como comunidad beta Gen Z para la campaña “Explore Your Story”, ayudando a definir mensajes, seleccionar títulos clave y compartir su conexión personal con estas historias a través de entregas mensuales de recomendaciones llamadas “Sunnie Stacks”.

China Youth Daily

Principal organización de medios juveniles en China, China Youth Daily se dedica a compartir las historias que realmente importan, con enfoque en educación y progreso social. El grupo fue clave en el desarrollo de “Explore Your Story”, aportando insights sobre los títulos de los book charms y co-creando mensajes. Además, apoyará la organización de una gira universitaria nacional que iniciará el 23 de abril —Día Mundial del Libro— con estaciones móviles de narración y espacios para intercambio de libros.

Penguin Random House

Una de las editoriales más importantes a nivel internacional, Penguin Random House crea libros para todos y se une a Coach en la celebración de historias de autoexpresión valiente.

Como socio editorial exclusivo en Estados Unidos para “Explore Your Story”, Penguin Random House aportó su experiencia en publicación para desarrollar la colección de book charms —que incluye clips tipo dogleash, lomo en piel glovetanned grabada y el texto completo legible de varios títulos icónicos. La editorial también fue clave para conectar a la marca con los autores participantes.

WNBA

Coach continúa su alianza multianual con la WNBA como impulsor de la autoexpresión valiente dentro y fuera de la cancha.La Novata del Año de la WNBA (Kia WNBA Rookie of the Year), Paige Bueckers, protagoniza una de las películas de la campaña.

Coach y la WNBA coorganizarán eventos comunitarios que celebran el poder de contar historias, incluyendo una parada del Coach Tabby Tour en el Barclays Center de Brooklyn con participación de atletas de la liga, así como episodios de la nueva serie de conversaciones de la marca, Coach Story Sessions, enfocada en reescribir las reglas del juego.

Bilibili

La principal plataforma de video Gen Z en China, Bilibili colabora con Coach para llevar los mensajes de “Explore Your Story” a jóvenes en todo el país. Esto incluye una serie de conversaciones sobre identidad, autoexpresión y el papel de la ficción en nuestras vidas, patrocinio de episodios del popular videopodcast “Luyu Talks” con temática de valentía y autenticidad, y una activación en el evento anual Graduation Stage que fusiona música, narración y autoexpresión.

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