Coach lanza "&COACH", una nueva plataforma de marca para la generación Z creada desde adentro hacia afuera.

Nueva York, NY, 16 de junio de 2026 — Coach presenta hoy &Coach, una serie de contenidos permanente creada en colaboración con comunidades, creadores y voces culturales de la Generación Z. Más que una campaña, &Coach representa un nuevo modelo de storytelling para el lujo: una plataforma construida a través de la participación y la coautoría desde adentro hacia afuera.

Durante años, el lujo ha vendido aspiración a través de la identidad, invitando a las personas a adoptar una versión predefinida de quiénes deberían ser. Coach está construyendo un marco diferente para una generación que quiere definir su identidad por sí misma.

"Con &Coach estamos explorando un nuevo modelo sobre cómo las marcas construyen relevancia y participan en la cultura", comentó Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach. "Esta generación no quiere heredar una versión preestablecida de la aspiración; quiere construir su propia identidad y formar parte del proceso. &Coach fue creada incorporando desde el primer día a creativos Gen Z, voces culturales y cientos de consumidores. Es un brief completamente distinto, y eso cambia todo: las historias que contamos, las voces que ponemos al centro y la forma en que la plataforma evoluciona con el tiempo."

La plataforma debuta con figuras como Charli xcx, Malala Yousafzai, Paige Bueckers, Toni Breidinger, PinkPantheress, Avantika, Iga Świątek y KiiiKiii, desarrollando historias pensadas para redes sociales y construidas a partir de la perspectiva, la voz y la identidad de cada participante.

En el centro de &Coach se encuentran momentos íntimos y emocionalmente significativos que se sienten profundamente personales, pero universalmente reconocibles: la primera gran oportunidad, la incertidumbre antes de dar un nuevo paso, la confianza silenciosa que surge durante los momentos de transición y autoexpresión. En cada historia, las bolsas de Coach aparecen no como símbolos de status, sino como compañeras que potencian la confianza sin definirla.

En lugar de construir una narrativa fija de campaña, &Coach está diseñada para evolucionar constantemente a través de nuevas voces, perspectivas y momentos culturales relevantes que reflejan la manera participativa y cambiante en que la Generación Z construye su identidad.

EL TALENTO

La fase de lanzamiento reúne a figuras destacadas de la música, el cine, el deporte, la moda y el activismo, entre ellas:

PinkPantheress, cantante, compositora y productora británica.

Charli xcx, cantante, compositora y actriz inglesa.

Malala Yousafzai, activista pakistaní y ganadora del Premio Nobel de la Paz.

Yasmin Finney, actriz, modelo y activista LGBTQIA+.

Toni Breidinger, piloto de NASCAR.

Paige Bueckers, Novata del Año de la WNBA 2025.

Angel Reese, dos veces All-Star de la WNBA.

Azzi Fudd, primera selección del Draft de la WNBA 2026.

Aga Świątek, tenista profesional polaca y una de las mejores clasificadas del mundo.

Avantika, actriz estadounidense.

Lilas, cantante y compositora japonesa.

KiiiKiii, grupo femenino surcoreano integrado por Leesol, Sui, Jiyu, Haum y Kya.

&Coach retrata a estos talentos en momentos auténticos y sin filtros que se sienten inmediatos, personales y culturalmente reconocibles: desde Charli xcx reflexionando antes de iniciar una nueva etapa musical, hasta Toni Breidinger enfrentando la presión dentro de un deporte dominado por hombres, o KiiiKiii preparándose detrás del escenario antes de su primera presentación.

En cada caso, las bolsas Coach se integran de manera natural en la vida de cada persona, no como un símbolo de estatus, sino como un elemento que impulsa la confianza durante momentos de cambio y autoexpresión.

"En Coach creemos que el lujo debe inspirar confianza sin exigir conformidad", agregó Silverstein. "Para esta generación, la autoexpresión es algo personal y en constante evolución. Una bolsa Coach no define la identidad; acompaña a las personas en los momentos que la construyen."

EL PROCESO

&Coach fue desarrollada a través de un proceso creativo radicalmente distinto, en colaboración con una comunidad de directores creativos y voces culturales Gen Z provenientes del arte, la moda, el cine y la cultura digital, entre ellos Sage Adams, Nicole Chui, Danny Cole, Phia Dennis, Henry Kornaros, Made Lapuerta, Alex Lange, Matt Lange, Ameya Okamoto, Terrence O'Connor, Anthony Po, Ramisha Sattar, Reuben Selby, Drew Townsel y Phia Wilson, en alianza con United Talent Agency's Next Gen Practice y la agencia creativa Marcel.

Al integrar directamente a colaboradores Gen Z en el desarrollo de la plataforma, desde la identificación de insights culturales y el desarrollo conceptual, hasta ciclos continuos de retroalimentación con cientos de consumidores Gen Z alrededor del mundo, &Coach fue diseñada verdaderamente desde adentro hacia afuera.

Presente en plataformas sociales, incluyendo sus nuevas cuentas de Instagram y TikTok @and.coach, la plataforma continuará creciendo con nuevas voces, la participación de la comunidad y momentos culturalmente relevantes, replanteando no solo cómo se crean las campañas, sino también quiénes tienen la oportunidad de construirlas.

&Coach amplía el propósito global de Coach, The Courage to Be Real, y refleja el compromiso continuo de la marca con la autoexpresión, la colaboración cultural y una narrativa que avanza al ritmo de la cultura. A través de experiencias compartidas que se sienten tanto únicas como universales, la plataforma reafirma la creencia de Coach de que la identidad no es algo fijo: se descubre, se construye y se fortalece continuamente a través de la comunidad.

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Acerca de Coach

Coach es una casa de moda global fundada en Nueva York en 1941. Inspirada en la visión del director creativo Stuart Vevers y en el espíritu inclusivo y valiente de su ciudad natal, la marca crea cosas bonitas, hechas para durar, para que seas tú mismo. Coach es una marca de Tapestry, Inc. Tapestry cotiza en la Bolsa de Nueva York con el ticker TPR.